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姑娘、荷爾蒙與臉書起源 關於臉書，市面上已經有了兩本熱賣的圖書，只是都有些年頭。 一本是2009年出版的《偶然的億萬富翁：性、金錢、天才和背叛的故事》，作者本·梅茲除了和扎克伯格同為哈佛校友之外，並沒有任何其他關聯，而書中相當多的資料都來源於哈佛校園刊物《緋紅》對於臉書和扎克伯格的公開報導。 湊巧的是，這本書很快被導演大衛·芬奇看中，改編為電影《社交網絡》。2010年上映時，臉書公司幾乎萬人空巷般所觀看了這部電影，而扎克伯格走出電影院後，難以遏制地怒斥這部影片充滿謊言。 《社交網絡》顯然不應被視為一部關於臉書的紀錄片，不過是部好萊塢電影，但它卻成功塑造了大眾對這個年輕富豪的印象：渴望獲得姑娘們的注意力是哈佛青年扎克伯格建立連接20億人社交網絡的初心。但這顯然是扎克伯格難以接受的。 在《社交網絡》上映的第二年，由《財富》雜誌科技主管編輯大衛·柯克派屈克主筆的新書《Facebook效應》也上市了。柯克派屈克為創作這本書時採訪了128個人，其中包括扎克伯格，但並不包括關於那場著名的剽竊創意官司的三位原告。 《Facebook效應》出版正值臉書蒸蒸日上之時，柯克派屈克儘管努力試圖讓自己的敘述顯得客觀中立，但在他還是不自覺地參與了矽谷造神運動：扎克伯格被描述為「專注而有遠見」的領導者，「有堅強的意志去面對競爭」，以「他的自信，幽默和無私」吸引著女孩，而他評價臉書也不吝讚美：「它不止是大，它更讓許多人從中獲益」。 對於臉書來說，《偶然的億萬富翁》過於獵艷獵奇、東拼西湊，而《Facebook效應》寫的還是5億用戶時代的臉書，無法反映最近十年所取得的驚人成就。 老江湖、套路和亞馬遜評論區 眼下，連線雜誌特約編輯史蒂文·利維在出版的《臉書：內幕故事》一書可謂天時之作，從風格和基調上看，該書當之無愧地可以視為《Facebook效應》的準官方續篇傳記。利維在書中後記中也高度評價其對「臉書創立前五年極有價值的觀察」。 這兩位大筆桿子對臉書的景仰之意不分伯仲：利維在2006年就認識了扎克伯格，比柯克派屈克更早，臉書也為列維提供了更多的採訪便利，他甚至獲準可以自由出入臉書的辦公樓，以便可以更加近距離觀察這家公司，獲取寫作靈感。 扎克伯格給予列維的特殊待遇，也源於列維在美國科技圈的老資格。他在美國科技圈浸淫三十餘年，《華盛頓郵報》曾恭維列維是「全美首席科技記者」，他此前曾擔任過《新聞周刊》的科技主筆、高級編輯，並創辦過黑色頻道（後被《連線》收購），同時也曾為《紐約客》、《紐約時報雜誌》等許多知名媒體撰寫專欄文章。 既是老江湖，利維為臉書寫傳記，也如法炮製了他十年前他出版《在The Plex：Google如何思考、運作和塑造我們的生活》時的老辦法：被報導公司為其打開方便之門，而列維只需用它的妙筆為之投桃報李。 這本還散發著油墨味、尚未被翻譯引進到中國的《臉書：內幕故事》，選取了扎克伯格2016年造訪奈及利亞的一幕作為開頭： 「介紹是多餘的。扎克伯格是全世界最有名的面孔之一。他是臉書的執行長，這張全球最大社交網絡擁有20億用戶，差不多一半以上的網民都在用臉書，這也讓扎克伯格成為當今世界第六大富豪……當他走近這間教室、走近這個城市、走近這個國家、走近這片大陸時，沒有人不充滿期待。」 儘管你未曾親自聆聽扎克伯格的開示，但從列維的這段文字里可能已經讀出那味兒。 在將近十年後，利維如果還拿捏著柯克派屈克當年那個調子，再出一本關於臉書「內幕」的圖書，讀者可能就不一定買帳了。上市不到兩周，在亞馬遜《臉書：內幕故事》（Facebook：The Inside Story )用戶評論區的第一條，就是來自艾倫·格林斯潘的一星差評： 「史蒂文·列維為了寫這本，2018年11月5日在舊金山採訪了我。我希望他發布當時的採訪錄音，因為到目前為止我所讀的大部分內容實際上都是不準確的…..自從2019年5月31日起，史蒂文給我發電子郵件說在接下來的幾個月中進行事實核對…但是我從來沒有任何其他人檢查任何事實的消息……採訪而來的新聞未必都是新聞，可悲的是，這又是一起企業宣傳。」 ... 艾倫·格林斯潘可能是美國最知名的臉書死對頭，他在2003年曾建立一個針對大學生的名houseSYSTEM的門戶網站，自稱曾又名臉書。格林斯潘在推特、Quora上的簽名都直書「臉書發明人」。2019年6月，格林斯潘在出席國會聽證時說，2004年，他就警告扎克伯格先生，這樣的門戶網站可能會成為「隱私噩夢」。 雖然這篇差評在目前所有讀者點評獲贊數遙遙領先，誰又保證格林斯潘所說就是真相呢。 批判止於封面照片，但人們更關心如何成功 從寫作角度看，《臉書：內幕故事》一書的「內幕」，遠非傳統新聞調查中指涉的「扒糞」。如果一定要找一個內幕，那應該就是這本書的封面――一個破碎的臉書logo石雕――這也是整本書的全部隱喻和批判所在。 列維所定義的「內幕」的真實含義在於，他採訪了數十位臉書的高管，由此獲得了一種內部人士的視角，來回顧這家公司在過去十年狂飆猛進的歷史，列維重在解釋，而非批判。列維在書中就曾寫道，扎克伯格之所以如此看重增長、國際擴張和利潤，他是出於過度樂觀而不是自滿或貪婪，本質上，還是為了追求那個連接全世界的目標。 作為美國知名科技作者，利維遺憾的是缺乏一個普通用戶的視角來看待臉書對社會、對選舉、對年輕一代成長所帶來的更廣泛的影響。受限於這種內部人士視角，《臉書：內幕故事》自然無法聚焦當下臉書所面臨的最大的挑戰：如何保護用戶的隱私、如何確保這種權力不被濫用。 相反，列維對扎克伯格隱私觀「洗腦」了，書中，列維寫道，扎克伯格告訴他「人們可能認為我們侵犯了隱私。但我想說的是，我們進行了隱私創新，臉書提供了一個新興的私人或半私人的空間供人們自我表達、聚集討論。」這真是高山流水遇知音，扎克伯格自稱創新了隱私，而列維則重新定義了內幕。 老牌媒體對此書多持批判態度，固然有臉書與傳統媒體歷來劍拔弩張的關係有關，但更多的是依然是處於該書對關鍵性問題的迴避和淡化。 《紐約時報》刊登的娜塔莎·辛格的書評稱，「儘管這本書也列舉了臉書面臨的問題：一連串對用戶隱私的侵犯、放任國外勢力在其網站干預選舉，不過這些內容在全書主要出於備註和附錄的地位，並非重點……《臉書：內幕故事》只說了這個內幕的一半，這是一趟報導的浮光掠影之旅，但並不是一次深刻批判思維之旅」。 英國《金融時報》的書評文章則認為：「該書以承認臉書正在推動新的創新――從臉書約會到數字貨幣項目――而告終，而扎克伯格則繼續不理會關於其過去行為的任何道德質疑。」 但老派書評人可能是多慮了，人們研究扎克伯格的成功都來不及呢，哪裡有時間去批判。就像扎克伯格說的，「真正的故事可能很無聊，不是這樣嗎？我們坐在計算機前寫代碼也只有6年時間。」

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